art et le marketing forment un couple dans l’air du temps, à la suite de nombreuses marques de l’industrie horlogère suisse qui montent en gamme. En effet, elles proposent fréquemment des petites séries, voire des pièces uniques, en s’appuyant sur le savoir-faire de nombreux artistes et artisans.

L’art horloger se manifeste de plusieurs manières: l’inspiration est puisée dans un riche patrimoine artistique : art classique, art nouveau, art déco, art contemporain, etc. Ensuite, l’art horloger se matérialise dans la construction et la finition de la mécanique du mouvement, ses matériaux et sa décoration. Enfin, il se dévoile dans l’habillage au travers notamment du boîtier, du cadran, des aiguilles, de la lunette et du bracelet.

Le marketing permet de faire savoir ces savoir-faire et de créer de l’émotion pour les acheteurs de montres. Ce nouvel ouvrage de la collection dédiée au marketing horloger, édité par LEP Loisirs et Pédagogie, retrace toutes les présentations faites en octobre 2025 lors de la 29^ème Journée internationale du marketing horloger.

Plusieurs enseignants, professionnels de l’horlogerie et personnalités politiques ont contribué au contenu de ce volume: Maria Bashutkina, Christian Cattin, Gilles Greub, Jean-Daniel Jeanneret, Yann von Kaenel, Olivier Kubli, Jean-François Mojon, Florence Nater, Rainer Platz, Fanny Queloz, Walter Tschopp, Antoine Tschumi, Richard Vaucher et Isabelle Veillard.

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